¿Cómo influyen los creadores de contenido en la sociedad?
Los influencers y otros creadores de contenido en redes sociales generan material digital que busca captar audiencias, aumentar su alcance y consolidar su presencia, influyendo en las decisiones, opiniones y hábitos de sus seguidores. Los creadores de contenido se han convertido en figuras con una importante capacidad para influir en la sociedad gracias al alcance de las redes sociales. A través de plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e incluso Spotify, millones de personas consumen diariamente publicaciones que pueden impactar en sus decisiones de compra, opiniones, hábitos e incluso estilos de vida. El crecimiento de las redes sociales ha permitido que los influencers pasen de ser simples usuarios a referentes para amplias comunidades digitales. Según Josefina Peña Y Lillo, usuaria de redes sociales “los creadores de contenido te impulsan a hacer cosas nuevas, pero también de cierta manera te hacen sentir mal por esas cosas que no tienes”. Su cercanía con los seguidores y la frecuencia con la que comparten contenido generan una relación de confianza que, en muchos casos, influye directamente en el comportamiento de las audiencias, de esa manera creando relaciones parasociales, con respecto a eso Florencia Brondi, creadora de contenido en Tik Tok dijo que “aunque soy una cuenta relativamente chica, gente random me habla como si fuéramos amigos […] las personas no diferencian la realidad del mundo de redes sociales”. Sin embargo, los podcast han trascendido significativamente durante los últimos años, el más exitoso de Chile es el podcast dirigido por Edo Caroe, Alejandro de la Cruz y Tomás Leiva, “Tomás va a morir” donde predomina la comedia, conversación miscelánea y actualidad nacional, el cual alcanza récords de audiencia que incluyen más de 400.000 suscriptores en YouTube, promedios cercanos a los 2,2 millones de reproducciones mensuales y picos de más de 15.000 espectadores concurrentes durante sus emisiones en vivo. Estudio de ranking de la Universidad de Chile. Las marcas también han aprovechado este fenómeno, estableciendo alianzas con creadores de contenido para promocionar productos y servicios. Esta estrategia de marketing ha demostrado ser efectiva debido a que las recomendaciones de los influencers suelen percibirse como más auténticas que la publicidad tradicional. Frente a este escenario, expertos destacan la importancia de desarrollar el pensamiento crítico y la educación digital, con el fin de que los usuarios puedan identificar contenidos confiables, diferenciar entre publicidad y recomendaciones personales, y tomar decisiones informadas al interactuar con las redes sociales.